巧みなデジタルマーケティング戦略で人気爆発！ダイエットシェイク「WONDERLAB」代替食品市場を牽引

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健康志向の高まりとともに、中国の若者の間で急成長を続ける代替食品市場。特に美容やダイエットを意識した機能性食品や糖質制限などを手助けする新興ブランドが相次いで誕生しています。

そうした数ある新興ブランドのうち、特に注目すべきが、会社設立後わずか2年で売上10億元を突破し、代替食品業界の“寵児”と目される「WONDERLAB」（ワンダーラボ）です。

2019年3月設立のワンダーラボ。同年4月に発売したダイエット用シェイクは、ミルクティー味が好評となり、瞬く間に“網紅”（ワンホン）、つまりネットやSNS上でバズる人気商品となりました。

ワンダーラボの人気に火がついた理由はもう一つあります。それは、中国で「小胖瓶」と呼ばれる “小太り”タイプのボトルデザインです。一見、ボテッとした印象のボトルですが、その可愛らしさが写真映えを求める若者の感性にマッチしました……